11月25日，由新華社主辦的“2025熊貓嘉年華晚會”全網(wǎng)播出。晚會上，蒙牛集團旗下嬰幼兒奶粉品牌瑞哺恩攜全新國寶IP形象“瑞瑞”“恩恩”正式亮相，成為全場聚焦的溫情焦點。瑞哺恩通過此次煥新發(fā)布國寶IP，將“守護國寶”的品牌行動與“守護中國寶寶”的情感使命緊密連結(jié)，生動詮釋了其“國寶級呵護”的品牌理念。

圖說：蒙牛瑞哺恩國寶IP“瑞瑞”“恩恩”

從“冰墩墩”“大灣雞”到“瑞瑞恩恩”：設計師劉平云講述背后的中國式溫情

2025年熊貓嘉年華晚會集結(jié)眾多文化、藝術與公益力量，展示熊貓在國際交流中的獨特魅力、推動地方文旅融合發(fā)展。蒙牛瑞哺恩全新國寶IP“瑞瑞”“恩恩”正式發(fā)布，萌動形象一經(jīng)亮相，便引發(fā)現(xiàn)場陣陣掌聲與熱烈反響。

此次IP煥新由蒙牛瑞哺恩國寶IP設計師、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執(zhí)行、十五運會和殘?zhí)貖W會會徽及吉祥物設計團隊負責人劉平云教授親自操刀。作為中國當代最具代表性的文化視覺創(chuàng)作者之一，劉平云的作品總能精準捕捉時代的情緒。從冬奧會時期承載國家榮光的“冰墩墩”，到展現(xiàn)地域自信與活力精神的“大灣雞”，再到此次充滿家庭溫度與母愛意象的“瑞瑞”“恩恩”，劉平云不斷以設計語言串聯(lián)“國家情懷—生活溫度—家庭守護”的精神譜系。

他表示：“通過這次與蒙牛瑞哺恩的合作，我看到了品牌的社會責任感，從守護國寶熊貓到守護每一個家庭的‘國寶’，也期待更多中國寶寶都能在品牌的陪伴守護下，健健康康、快快樂樂地長大�！�

在設計中，品牌理念與產(chǎn)品特性得到了藝術化轉(zhuǎn)譯。例如，熊貓寶寶“恩恩”的粉色，靈感正源于新生熊貓幼崽本就是粉紅色的這一自然特征，是蒙牛瑞哺恩守護國寶理念的溫柔詮釋。而她頭頂?shù)摹澳膛菥�靈”更象征著蒙牛瑞哺恩的親和營養(yǎng)與寶寶內(nèi)心的喜怒哀樂。媽媽“瑞瑞”頭頂獨特的毛發(fā)造型與瑞瑞的“洋蔥頭”發(fā)型相呼應，更巧妙融合了品牌首字母“r”與愛心，無聲地傳遞著用科學守護成長的品牌承諾。

圖說：“冰墩墩”“大灣雞”主創(chuàng)設計師劉平云與“瑞瑞”“恩恩”

熊貓作為中國的文化象征，其“國寶”地位天然承載著深厚的國民情感。從守護國寶熊貓，到守護新生命，再到守護千千萬萬個家庭與社會的“國寶”。瑞哺恩借助新華社的權(quán)威平臺，將國寶IP的形象升級與品牌理念深度融合，通過視覺化敘事和持續(xù)的公益行動，構(gòu)建起一個可感知、可傳播的“超級符號”，將品牌“守護”的抽象使命與產(chǎn)品“長肉”的實際功效建立起自然聯(lián)系，讓品牌承諾從理念變?yōu)檎鎸嵖筛械捏w驗。

守護國寶守護成長：科技與公益的雙重呵護

“瑞瑞”“恩恩”的誕生不僅承載了品牌的文化表達，也映射出瑞哺恩的社會責任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩啟動守護“熊貓母女瑞瑞&恩恩”公益項目，持續(xù)向中國大熊貓保護研究中心捐贈。中國大熊貓保護研究中心飼養(yǎng)員譚成彬表示：“每一只大熊貓從出生到健康成長的過程，需要保護中心整個團隊的不懈努力，也離不開‘蒙牛瑞哺恩’等社會力量的支持，讓我們能在熊貓繁育研究上投入更多精力和資源，守護國寶的健康成長�！�

圖說：熊貓“瑞瑞”“恩恩”生活圖

除了在情感與公益層面的持續(xù)投入，瑞哺恩的“守護力”更來自十五年如一日的科研深耕。從2010年起，瑞哺恩攜手江南大學啟動自主研發(fā)，成功孵化出新國標后首個獲批寫進嬰配粉配料表中的創(chuàng)新成分“母源MLCT^（1）”，以此為核心全球首創(chuàng)^（2）專利親和^（3）配方，推動嬰幼兒配方奶粉邁向更接近母源的親和脂質(zhì)新紀元，并成為首個受邀登上新華社旗下創(chuàng)新科普欄目《新質(zhì)科創(chuàng)腦》的品牌，向公眾展示中國奶粉的科研自信與新質(zhì)生產(chǎn)力。

在此基礎上，瑞哺恩不斷拓展科技邊界——成為國內(nèi)首家實現(xiàn)HMO自研自產(chǎn)的乳業(yè)品牌，不僅打破了核心原料“卡脖子”難題，其自研HMOs更通過FDA認證，并入選“2024中國食品科技十大進展”，帶動中國乳業(yè)科研力量的崛起。同時，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創(chuàng)新應用于嬰配粉領域，推出全球首款^（4）“雙Sn-2”的嬰配粉產(chǎn)品，實現(xiàn)腦部與身體營養(yǎng)的協(xié)同提升，為中國寶寶提供更全面、更高效的成長支持。

圖說：瑞瑞恩恩參與節(jié)目《這！就是Panda》

此次與新華社在熊貓嘉年華的再度攜手，標志著瑞哺恩的科研實力、品牌形象及“國寶級守護”的理念，已經(jīng)獲得了主流權(quán)威媒體的深度認可。從《新質(zhì)科創(chuàng)腦》的科技背書，到熊貓嘉年華的文化共鳴，瑞哺恩展現(xiàn)了民族乳業(yè)品牌在國家敘事中的蓬勃力量。

未來，瑞哺恩將繼續(xù)以“國寶級守護”為核心理念，通過科研創(chuàng)新持續(xù)守護中國寶寶的健康成長，讓“國寶級奶粉”的承諾落地，讓世界看見中國乳業(yè)的自信與溫度。

參考資料：

1、母源MLCT：①母源指MLCT營養(yǎng)成分為母乳中存在的營養(yǎng)成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三酯研究進展，食品與生物技術學報，2022.41(6):41-50;②MLCT來源于中長鏈脂肪酸食用油。

2、首創(chuàng)：《結(jié)構(gòu)脂肪MLCT和新型OPO酶法合成關鍵技術及其在嬰配粉中的應用》科學技術成果評價報告，2022；全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）認證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開創(chuàng)者”。

3、專利指中國發(fā)明專利，專利號ZL202110901955.4；親和配方指代MLCT結(jié)構(gòu)脂+新型OPO。

4、“全球首款Sn-2 DHA嬰幼兒乳粉產(chǎn)品”：來源于iiMedia Research（艾媒咨詢）基于全球嬰幼兒乳粉產(chǎn)品中Sn-2 DHA營養(yǎng)元素首次應用時間研究比對的結(jié)果確認，于2025年4月完成調(diào)研，范圍為全球地區(qū)。