2025年10月12日下午,花王集團(tuán)旗下珂潤(rùn)品牌在上海市浦東新區(qū)銀城路88號(hào)中國(guó)人壽金融中心57樓,舉辦珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列一周年粉絲答謝會(huì)。33組親子家庭及媒體參與活動(dòng),通過(guò)產(chǎn)品展示、專業(yè)講解與互動(dòng)體驗(yàn),多角度呈現(xiàn)了品牌專為中國(guó)寶寶打造的科學(xué)護(hù)膚方案。

科研筑基,精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)中國(guó)幼嫩肌寶寶的肌膚痛點(diǎn)

珂潤(rùn)深耕干燥性敏感肌膚護(hù)理近40年,1976年花王發(fā)現(xiàn)肌膚自身成分神經(jīng)酰胺的保濕屏護(hù)作用,1993年珂潤(rùn)品牌誕生,持續(xù)聚焦神經(jīng)酰胺技術(shù)研發(fā)。洞察到中國(guó)兒童護(hù)膚市場(chǎng)的巨大潛力與新生代父母的精細(xì)化需求,且發(fā)現(xiàn)兒童肌膚問(wèn)題多源于神經(jīng)酰胺缺乏與屏障脆弱,珂潤(rùn)決定延伸其核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。2024年,正式宣布進(jìn)軍兒童護(hù)膚領(lǐng)域,針對(duì)中國(guó)幼嫩肌寶寶特性推出珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列。

研究表明¹,嬰幼兒的皮膚屏障功能遠(yuǎn)比成年人脆弱,角質(zhì)層厚度比成人薄約1/3,相較成人而言,兒童肌膚的神經(jīng)酰胺含量少、肌膚屏障功能不成熟,容易導(dǎo)致種種肌膚煩惱,比如易出汗、容易泛紅、敏感。作為著眼于神經(jīng)酰胺護(hù)理²的品牌,珂潤(rùn)希望借助神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)²,幫助緩解寶貝肌膚干燥、泛紅的困擾。

用戶共創(chuàng)打造珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列明星護(hù)理產(chǎn)品

為更有針對(duì)性解決中國(guó)寶寶護(hù)膚困擾,珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列產(chǎn)品由347位³來(lái)自全國(guó)23省77市的家長(zhǎng)歷時(shí)9個(gè)月共創(chuàng),從包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品昵稱均經(jīng)用戶投票誕生,最終形成三款珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列明星產(chǎn)品。系列產(chǎn)品凝聚著父母對(duì)孩子的愛(ài)與期待,也是珂潤(rùn)品質(zhì)與用戶需求的深度共鳴。

珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)保濕霜,專為3歲以上兒童設(shè)計(jì),以神經(jīng)酰胺護(hù)理²為核心,搭配尿囊素、植物角鯊?fù)?通過(guò)W/O油包水工藝幫助鎖水保濕,觸膚清爽溫和。經(jīng)過(guò)人體功效測(cè)試,連續(xù)使用28天后⁴,94.12%的受試者肌膚得到修護(hù),91.18%受試者保濕滋潤(rùn),85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方,給寶寶肌膚帶來(lái)溫和安心的護(hù)膚感受。同系列柔膚乳、洗沐泡泡經(jīng)4周測(cè)試,超98%受試者⁵認(rèn)可其溫和性與水潤(rùn)保濕力,為寶寶帶來(lái)輕負(fù)擔(dān)護(hù)膚體驗(yàn)。

溫情互動(dòng)傳遞科學(xué)護(hù)膚理念

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),皮膚科醫(yī)學(xué)博士袁超教授為家長(zhǎng)們深入解讀了嬰童換季護(hù)膚的要點(diǎn),并一一解答大家在日常護(hù)理中遇到的疑問(wèn),還特別點(diǎn)到,在換季期間,不少嬰幼兒的肌膚容易反復(fù)出現(xiàn)干燥、泛紅等的情況,這類肌膚問(wèn)題其實(shí)就是屏障功能發(fā)育不全導(dǎo)致神經(jīng)酰胺容易流失,袁教授現(xiàn)場(chǎng)分析了成因及護(hù)理方式,幫助更多家庭建立起科學(xué)、健康的嬰幼兒肌膚護(hù)理觀念。

互動(dòng)環(huán)節(jié)精彩紛呈,“容器裝飾DIY”激發(fā)孩子們創(chuàng)意無(wú)限,“彩色圓圈找朋友”在游戲中鍛煉寶寶觀察力,“撕一撕貼一貼”手工活動(dòng)充滿趣味,親子共讀時(shí)刻則讓情感在繪本故事中悄然升溫。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了趣味打卡任務(wù),家長(zhǎng)帶領(lǐng)寶寶完成簽到、互動(dòng)及創(chuàng)作,進(jìn)一步深化了花王與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。

在與觀眾的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)中,花王化妝品事業(yè)部大眾品MK企劃總監(jiān)前川裕一先生率先起身,在全場(chǎng)的掌聲中向?qū)３痰綀?chǎng)的每一位觀眾表達(dá)了誠(chéng)摯感謝。隨后,花王化妝品事業(yè)部商品開(kāi)發(fā)總監(jiān)青木翼先生也結(jié)合活動(dòng)主題分享了期待,并真誠(chéng)表示,希望借助此次現(xiàn)場(chǎng)交流的契機(jī),讓大家能更深入地了解花王背后的品牌理念與產(chǎn)品知識(shí)。

此次周年答謝會(huì),是珂潤(rùn)對(duì)消費(fèi)者支持的回饋,也彰顯其深耕中國(guó)嬰幼兒護(hù)膚市場(chǎng)的決心。未來(lái),珂潤(rùn)將持續(xù)以科研為支撐、以用戶需求為導(dǎo)向,為中國(guó)寶寶提供安全溫和的肌膚守護(hù)。

注解:

^{※1數(shù)據(jù)來(lái)源:2023年冬季花王委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)研究,納入0-12歲男性和女性嬰童,同時(shí)面部皮膚伴有干燥,紅斑≥1分者共46名。實(shí)際情況因人而異。}

^{※2神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)/神經(jīng)酰胺護(hù)理:鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺,部分產(chǎn)品添加,以產(chǎn)品標(biāo)簽中成分表為準(zhǔn)。}

^{※3 300+:指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤(rùn)社群中邀請(qǐng)到了347名父母成立了(珂學(xué)研究院),在此期間對(duì)珂潤(rùn)寶貝潤(rùn)護(hù)系列的新品icon投票、新品外包裝設(shè)計(jì)、新品昵稱設(shè)計(jì)&投票、新品試用、新品反饋等進(jìn)行了共創(chuàng)。}

^{※4數(shù)據(jù)來(lái)源珂潤(rùn)及合作檢測(cè)機(jī)構(gòu)。34名皮膚伴有干燥、紅度(≥1分)的3-12歲健康兒童參與人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn),根據(jù)使用方法使用4周(28天)后,通過(guò)自身前后對(duì)照得出的試驗(yàn)結(jié)果,測(cè)試部位:面部、實(shí)際效果因人而異。}

^{※5數(shù)據(jù)來(lái)源珂潤(rùn)及合作調(diào)研機(jī)構(gòu)。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長(zhǎng)共同參與測(cè)試,使用產(chǎn)品28天得出的結(jié)果。產(chǎn)品效果因人而異。}