2025年3月29-30日，荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱與草莓音樂節(jié)首次跨界聯(lián)動，以“全面自護(hù)營養(yǎng) 守護(hù)莓好成長”為主題，于佛山千燈湖音樂秀場正式啟幕。作為母嬰行業(yè)首個入駐草莓音樂節(jié)的奶粉品牌，海普諾凱通過對年輕消費(fèi)者的深度洞察與場景化體驗(yàn)設(shè)計，將盡興成長育兒理念與音樂節(jié)的年輕基因深度融合，打造了本年度春季最具影響力的親子社交場景，重新定義了年輕家庭的娛樂消費(fèi)與育兒觀念的融合邊界。

精準(zhǔn)洞察新生代育兒需求 全面守護(hù)親子盡興成長

《小紅書2024母嬰行業(yè)洞察報告》顯示，2023年“把孩子當(dāng)搭子”相關(guān)筆記發(fā)布同比增加超840%，越來越多的寶媽寶爸開始帶著孩子走出去，以“去權(quán)威化”的姿態(tài)重塑親子關(guān)系，摒棄傳統(tǒng)“家長制”思 維，轉(zhuǎn)而通過平等對話與自主空間賦予，以“寓教于樂”的形式和孩子一起盡興成長。草莓音樂節(jié)作為年輕父母高頻參與的社交場景，其“多元、活力、共創(chuàng)”的特質(zhì)，與海普諾凱“盡興成長”的育兒主張高度共振。通過音樂節(jié)的平臺，海普諾凱將抽象的育兒理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的互動體驗(yàn)，幫助父母孩子在釋放天性的同時，給孩子提供更全面的自護(hù)力，讓寶寶盡興成長。

在首場聯(lián)名草莓音樂節(jié)中，海普諾凱以全面自護(hù)營養(yǎng)為內(nèi)核，線上聯(lián)動小紅書發(fā)起#莓好成長計劃 全民任務(wù)，通過“曬親子音樂節(jié)裝扮”“分享盡興成長狀態(tài)”“曬出盡興成長宣言”，激發(fā)用戶主動分享育兒日常的創(chuàng)作熱情，以多元互動形式搭建親子情感橋梁，與母嬰群體及音樂節(jié)粉絲形成深度價值共鳴。線下則通過打造三大創(chuàng)新互動場景，讓盡興成長的理念在音樂中自然滲透。在“全面營養(yǎng)甜品屋”中，樂迷們可以感受到科學(xué)滋養(yǎng)與趣味探索的完美融合。在5重營養(yǎng)收集站這一互動中，他們可以通過游戲化體驗(yàn)來解鎖成長能量，發(fā)現(xiàn)海普諾凱全面營養(yǎng)的奧秘。同時整個品牌展示區(qū)將品牌高端品質(zhì)與年輕化表達(dá)巧妙結(jié)合，吸引了不少樂迷的駐足體驗(yàn)。這些設(shè)計既呼應(yīng)了年輕家庭對親子盡興成長的期待，又通過音樂節(jié)的社交屬性，讓育兒理念在群體共鳴中自然傳播，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶價值觀的深度綁定。

消費(fèi)者活動矩陣深度賦能 全面助力跨界IP進(jìn)化

一直以來，海普諾凱始終把“用戶需求”放在首位，通過十年深耕構(gòu)建起覆蓋全生命周期的消費(fèi)者活動矩陣。自2016年率先引進(jìn)童話劇《木偶奇遇記》起，海普諾凱便以“場景化體驗(yàn)”為突破口，陸續(xù)推出了五感啟蒙劇、小分子研究所、出發(fā)吧媽媽、閃耀吧媽媽等系列IP活動，將育兒理念轉(zhuǎn)化為可感知的互動內(nèi)容，持續(xù)輸出“科學(xué)育兒+情感陪伴”的解決方案。

今年，海普諾凱重磅推出全新消費(fèi)者IP「全面自護(hù)樂園」，在經(jīng)典童話劇IP基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性升級，同樣以全面自護(hù)營養(yǎng)為核心，通過沉浸式互動體驗(yàn)打造覆蓋“認(rèn)知、營養(yǎng)、社交、情緒、成長”的全維度親子成長空間，將成為品牌深化用戶鏈接的又一標(biāo)桿。而此次與草莓音樂節(jié)的合作，正是「全面自護(hù)樂園」的跨界嘗試，讓音樂節(jié)變身移動的“盡興成長樂園”。這種“IP化內(nèi)容+場景化落地”的模式，不僅延續(xù)了海普諾凱十年深耕用戶需求的初心，更以年輕化、潮流化的表達(dá)，將“科學(xué)育兒”與“盡興成長”推向更廣圈層，重新定義了母嬰品牌與年輕家庭的對話方式。

這次海普諾凱與草莓音樂節(jié)的跨界聯(lián)動，開創(chuàng)了母嬰品牌與音樂節(jié)融合的行業(yè)先河，更是海普諾凱對消費(fèi)者需求的深度回應(yīng)，與年輕一代消費(fèi)者建立起了深刻的情感共鳴。未來海普諾凱將繼續(xù)以消費(fèi)者為創(chuàng)新原點(diǎn)，通過「全面自護(hù)樂園」IP活動，結(jié)合地域特色打造定制化親子互動場景，推出個性化育兒方案，真正實(shí)現(xiàn)從場景共鳴到長效陪伴的用戶價值閉環(huán)，將盡興成長的育兒理念延伸至更多家庭。也讓我們共同期待，海普諾凱與草莓音樂節(jié)的下一場“成長狂歡”！