“硬控”全國(guó)大小朋友的加特林泡泡機(jī)，讓網(wǎng)友直呼上頭的“烏龜對(duì)對(duì)碰”盲盒，兼具趣味性和娛樂(lè)性的益智玩具，小學(xué)生覺(jué)得太幼稚、成年人覺(jué)得剛剛好的“精神載體”毛絨玩偶......近年來(lái)，從小朋友到大朋友，從有娃家庭到年輕人，全民買玩具逐漸成為大趨勢(shì)。不斷推陳出新的玩具圈，也持續(xù)給予消費(fèi)者新奇體驗(yàn)，其中，每逢六一、雙旦、雙11，更是玩具消費(fèi)風(fēng)靡的旺季，上演大型被玩具“拿捏”現(xiàn)場(chǎng)。

為了滿足全齡段消費(fèi)群體的玩具消費(fèi)需求，提供更多新奇體驗(yàn)，10月11日至10月17日，抖音商城推出「國(guó)潮玩具上新周」主題活動(dòng)，攜手CTE中國(guó)玩具展，引領(lǐng)線上線下玩具新風(fēng)潮。此外，“抖音商城雙11先享，新品首發(fā)不用等”的活動(dòng)心智，不僅有眾多國(guó)潮玩具品牌的創(chuàng)意之作，更有百余款新品在抖音商城首發(fā)，讓粉絲們能夠第一時(shí)間擁有心儀玩具，同時(shí)助推更多商家把握銷售旺季，撬動(dòng)生意爆發(fā)。

01

100+繽紛新品抖音首發(fā)

在這里，找到屬于自己的快樂(lè)源泉

此次「國(guó)潮玩具上新周」活動(dòng)玩具類目眾多，從融入了教育意義與互動(dòng)樂(lè)趣的童車、益智、積木、模型等，到好玩有趣，“上頭值”拉滿的模玩、動(dòng)漫、周邊、娃圈、三坑、桌游，以及樂(lè)器、文創(chuàng)等，無(wú)論是追求治愈萌趣、童心未泯的玩具發(fā)燒友，還是對(duì)世界充滿好奇的小朋友，都能在這里找到屬于自己的快樂(lè)源泉。

如航空文創(chuàng)正版授權(quán)的殲20遙控飛機(jī)，以其逼真的造型、流暢的飛行體驗(yàn)，讓軍事迷和航空愛(ài)好者們能夠在家中就能體驗(yàn)到“國(guó)之重器”的精細(xì)質(zhì)感；益智玩具同樣卷出新高度，12合1棋盤集合了跳棋、飛行棋、象棋、圍棋等多種傳統(tǒng)棋類游戲，讓玩家在每一次對(duì)弈中都能體驗(yàn)到新鮮感與挑戰(zhàn)性，是家庭娛樂(lè)和親子互動(dòng)的理想選擇；此外，阿瑪莉莉絲天使萌粒同樣在新品之列，以其萌態(tài)可掬的形象和豐富的收藏價(jià)值，成為眾多二次元愛(ài)好者的心頭好。

值得一提的是，此次「國(guó)潮玩具上新周」活動(dòng)，不僅是一次玩具盛宴，更是一次對(duì)粉絲們利益的全面升級(jí)：新品均支持現(xiàn)貨直發(fā)，無(wú)需漫長(zhǎng)等待，真正實(shí)現(xiàn)“抖音商城雙11先享，新品首發(fā)不用等”，讓每一位玩具粉絲在第一時(shí)間享受新品帶來(lái)的快樂(lè)與滿足。

02

內(nèi)容貨架高效協(xié)同

玩具商家與消費(fèi)者雙向奔赴

作為極具樂(lè)趣與創(chuàng)造力的娛樂(lè)商品，玩具向來(lái)蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容傳播價(jià)值。那些精準(zhǔn)捕捉玩具愛(ài)好者興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠有效激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望和興趣探索。基于此，10月16日-10月18日在上海舉辦中國(guó)玩具展之際，活動(dòng)深入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，開啟一系列“云逛展”特色直播間，帶領(lǐng)萬(wàn)千粉絲一起沉浸式線上逛展。

在中國(guó)玩具展現(xiàn)場(chǎng)，交個(gè)朋友、主持人周洲、新東方直播間、企鵝爸爸等頭部達(dá)人通過(guò)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播點(diǎn)位，實(shí)時(shí)捕捉展會(huì)精彩瞬間，傳遞給無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們。這一線上線下相結(jié)合的互動(dòng)方式，不僅極大地拓展了展會(huì)的傳播范圍，讓更多的人能夠感受到玩具的魅力和樂(lè)趣；更通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播和互動(dòng)體驗(yàn)，反哺了線上直播間的流量，幫助各玩具品牌商家提升知名度和影響力。

各路商家還將創(chuàng)新性地開啟整活式直播，如大型倉(cāng)庫(kù)直播互動(dòng)、多人益智PK競(jìng)賽、拆盲盒式新玩法，以及聯(lián)動(dòng)高流量IP等，將玩具圈“流量密碼”與玩具巧妙結(jié)合，為直播間增添無(wú)限樂(lè)趣和話題性。這些新穎有趣的直播形式，不僅將吸引大量用戶點(diǎn)擊觀看，也持續(xù)激發(fā)他們的參與熱情，帶領(lǐng)觀眾深入探索玩具世界的無(wú)限魅力。

為帶動(dòng)各玩具類目生意爆發(fā)，活動(dòng)在搜索、商城等關(guān)鍵場(chǎng)域布局了阿拉丁、小飛匣、奇異果、會(huì)場(chǎng)頁(yè)等多個(gè)點(diǎn)位資源，并通過(guò)商家seo搜索詞優(yōu)化，有效協(xié)同內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)，商品標(biāo)題增加“國(guó)潮玩具”，即可充分承接內(nèi)容場(chǎng)流量，實(shí)現(xiàn)潛力人群轉(zhuǎn)化。

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滿足新奇需求

助力玩具產(chǎn)業(yè)類目多元發(fā)展

此次抖音商城好物市集「國(guó)潮玩具上新周」活動(dòng)，匯聚全國(guó)特色玩具供給、多品類商家、創(chuàng)新玩具類目，整合新內(nèi)容直播、聯(lián)動(dòng)線下中國(guó)玩具展勢(shì)能和貨架場(chǎng)多方資源，打造出一場(chǎng)精彩紛呈的玩具盛會(huì)。一方面，滿足了全齡段人群對(duì)玩具的消費(fèi)需求，以“抖音商城雙11先享，新品首發(fā)不用等”的即時(shí)滿足感，進(jìn)一步打開粉絲對(duì)玩具世界的探索欲望；另一方面，也為玩具商家?guī)��?lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)和潛在客戶，實(shí)現(xiàn)乘風(fēng)增長(zhǎng)。

10月11日至10月17日，來(lái)抖音商城，搜索“國(guó)潮玩具”，參與抖音商城好物市集「國(guó)潮玩具上新周」活動(dòng)，一起探索玩具世界的無(wú)限魅力，踏入集潮流、創(chuàng)意與樂(lè)趣于一體的玩具盛宴！

來(lái)源：抖音電商營(yíng)銷觀察

文/張德厚