8月17日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會”在杭州順利舉辦，完美落下帷幕。近百名來自各行各業(yè)專業(yè)領域的嘉賓們在大會上分享了自己對于母嬰行業(yè)生態(tài)的新思路、新看法。經(jīng)過三天的激烈討論，各種亮點金句頻出，為我們拓寬了母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)未來發(fā)展的視野。

大會上，Nint任拓研究咨詢研究總監(jiān)、任拓大數(shù)據(jù)研究院數(shù)字零售研究專家左文清也在當日為我們帶來了獨到的見解，分享了自己對于平臺以及行業(yè)的專業(yè)干貨。

圖片來源于“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會”現(xiàn)場返圖

電商平臺二次增長新機遇，抖音平臺勢頭猛勁不容小覷

對于如何看待抖音平臺的崛起之勢，Nint任拓研究總監(jiān)左文清為我們帶來了其深刻的分析，“抖音是興趣電商，用戶因為對內(nèi)容感興趣，而產(chǎn)生購買，這是抖音跟天貓京東最大的不同。抖音通過推薦算法，實現(xiàn)內(nèi)容千人千面，從而激發(fā)消費者的興趣。同一件商品通過不同的達人去跟不同的消費者進行溝通，比起傳統(tǒng)電商只用主圖詳情頁去溝通效率和體驗得到極大提升。在站內(nèi)其認知和興趣的過程鏈路會更長，購買鏈路會更短。但相比之前站外種草站內(nèi)收購的效率又會高很多，同時也更容易測量 �！�

不僅是獨到的洞察見解，Nint任拓研究總監(jiān)左文清也從數(shù)據(jù)層面專業(yè)精準的角度闡述了抖音興趣電商的優(yōu)勢。

通過Nint任拓的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)電商增速放緩，而新興電商尤其是抖音平臺，更是以21年高達790%的同比增長沖出賽道。在進入22年傳統(tǒng)電商平臺增速進一歩放緩甚至下滑的情況下，抖音平臺依舊維持3位數(shù)增長，且已搶占近1/4的電商市場份額。從行業(yè)大盤上來看，抖音平臺的黑馬之勢已是不容小覷。

另一方面，從品類角度來看，今年上半年，抖音服裝品類的GMV已經(jīng)超過天貓，食品品類上漲了近3倍。通過對多個角度數(shù)據(jù)分析，不難看出，抖音是近幾年電商二次增長的重要機會。

在了解了抖音平臺基本增長趨勢后，左文清為我們特別帶來了母嬰行業(yè)的數(shù)據(jù)進行更深一步的分析。

高增長新興品類帶動大盤超速增長

圖片來源于任拓大數(shù)據(jù)研究院報告

從Nint任拓提供到的數(shù)據(jù)可以得出，抖音平臺在母嬰行業(yè)的大盤情況已逐漸逼近京東。細究其品類，有很多品類已經(jīng)超過京東，甚至有個別超過天貓。其中，目前抖音平臺上母嬰行業(yè)中占比最大的是童裝童鞋，而食品類的份額還相對較小。雖然很多嬰幼兒奶粉品牌尚未完全步入抖音賽道，但從我們內(nèi)部數(shù)據(jù)看到營養(yǎng)保健、寶寶輔食和寶寶零食等品類明顯在抖音平臺更受消費者歡迎。

圖片來源于任拓大數(shù)據(jù)研究院報告

功能食和嬰幼兒保健品在抖音平臺占據(jù)一席之地，并且保持著較快的增長趨勢，也進一步帶動了整個母嬰行業(yè)的市場增長。不同于傳統(tǒng)電商平臺鈣、魚油和維生素三分天下的局勢，在抖音平臺異軍突起的是兒童魚油這個品類，軟糖劑型在抖音的銷售占比也更高。

圖片來源于任拓大數(shù)據(jù)研究院報告

Nint任拓研究總監(jiān)左文清指出，“抖音是電商二次增長的機會，傳統(tǒng)電商品類分布均衡，興趣電商抖音因入行較晚，品類發(fā)展仍處早起階段。傳統(tǒng)貨架式電商仍聚集絕對多數(shù)品牌，呈紅海市場，且頭部品牌矩陣穩(wěn)固，新玩家突圍難度頗高。抖音平臺作為興趣電商的翹楚，有新玩家通過內(nèi)容營銷迅速搶占市場，實現(xiàn)彎道超車，亦有傳統(tǒng)電商頭部品牌優(yōu)先布局搶占先機�！�

關于Nint任拓

任拓數(shù)據(jù)科技（上海）有限公司及其關聯(lián)公司（以下簡稱“Nint任拓”），是消費品領域的數(shù)字零售大數(shù)據(jù)分析服務商，業(yè)務覆蓋中國、日本、東南亞。

懷著“數(shù)據(jù)，讓世界自由！”的使命，Nint任拓成立于2003年，前身為愛德威信息科技（上海）有限公司，是中國最早向品牌客戶提供電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測的數(shù)據(jù)服務提供商。

在12年的時間，Nint任拓持續(xù)向全球超過1,000家品牌商與30,000家店鋪，提供及時、全面的數(shù)據(jù)洞見，解鎖數(shù)據(jù)價值，協(xié)助商業(yè)決策。獲得美容護理、食品飲料、母嬰、時尚生活、消費電子等行業(yè)頭部品牌的信任。

為了更好地協(xié)助品牌客戶對應生意增長的挑戰(zhàn), Nint任拓于2022年3月正式進行全面戰(zhàn)略升級，從產(chǎn)品、服務，技術及研究方面，為品牌客戶的數(shù)字零售增長提供助力。戰(zhàn)略升級后Nint任拓植根于數(shù)字零售，用技術將大數(shù)據(jù)解讀為指導行動的洞察，提供監(jiān)測Tracking，對標Benchmarking和預測型Predicting數(shù)據(jù)服務。

左文清  任拓大數(shù)據(jù)研究院數(shù)字零售研究專家

Nint任拓集團 研究總監(jiān)

資深電商市場研究者，超過12年消費品零售市場研究經(jīng)驗,服務過200+家國內(nèi)外知名品牌，新消費品牌成長方法論到傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型有著獨到的研究咨詢見解。